“Jeg er meget beæret over at modtage Tietgenprisen. Det er en stor anerkendelse af mit arbejde med at undersøge, hvordan menneskers opmærksomhed og beslutninger formes, og hvordan den viden kan bruges til at skabe bedre løsninger for både samfund og erhverv. Prisen åbner nye muligheder for at videreudvikle et forskningsfelt, der er mere aktuelt end nogensinde. Det handler grundlæggende om at forstå, hvordan vores opmærksomhed påvirker de valg, vi træffer i vores digitale hverdag,” siger Sonja Perkovic om at modtage Tietgenprisen 2025. 

Sonja Perkovic er lektor i virksomhedsledelse ved Institut for virksomhedsledelse på Aarhus BSS ved Aarhus Universitet, hvor hun forsker i forbrugeradfærd. Her har hun bl.a. undersøgt, hvordan forbrugere træffer beslutninger, når de præsenteres for information på produkter, såsom mærkning af PFAS-stoffer eller økologi. 

Tietgenprisen giver hende 500.000 kroner til et nyt forskningsprojekt, og denne gang vil hun undersøge, hvordan vi påvirkes af digitalt design. 

“Midlerne fra Tietgenprisen vil jeg bruge til at undersøge nogle af de grundlæggende spørgsmål om, hvordan digitalt design påvirker vores opmærksomhed og valg. Det er et område, hvor der i dag mangler viden, og hvor nye indsigter kan blive afgørende for både forbrugere og regulering, når EU nu arbejder på en Digital Fairness Act,” siger Sonja Perkovic. 

Tietgenprisen uddeles hvert år af DSEB (Danish Society for Education and Business) til yngre forskere, som er på vej frem i deres forskerkarriere. Sonja Perkovic får prisen for sine forskningsmæssige resultater og væsentlige publikationer, og der lægges vægt på, at hendes forskning har konkret samspil med erhvervslivet. DSEB fremhæver desuden, at Sonja Perkovic formidler sin viden uden for det akademiske miljø, hvor hendes formidling spænder fra oplæg i danske styrelser og virksomheder, over samarbejde med NGO’er og myndigheder til undervisning af journalister og medieoptrædener.   

Sonja Perkovic modtog Tietgenprisen ved DSEB’s årsmiddag i København den 26. november 2025. 

DSEB (Danish Society for Education and Business) uddeler årligt Tietgenprisen på 500.000 kr. som anerkendelse af en betydelig forskningsindsats foretaget af unge forskere inden for erhvervsrettet humaniora og samfundsvidenskab. Prisen ledsages af Tietgenguldmedaljen. Læs mere på DSEB's hjemmeside

• Mere om Sonja Perkovic og hendes forskning